Gamecity Ad Summit
Der Gamecity Ad Summit ist das Gipfeltreffen zwischen der Games- und Werbe-Branche, konzentriert sich auf Werbestrategien von morgen und zeigt Schnittstellen zwischen den beiden Wirtschaftszweigen auf.
Das rasante Wachstum der Games-Industrie und ihr immer stärkerer wirtschaftlicher Einfluss haben die Branche zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor auch für die Werbeindustrie entwickeln lassen.
2. Gamcity Ad Summit am 08. Oktober 2009
Werbung und Games, in Kombination ein echter Erfolgsgarant. So lautet das Fazit des 2. Gamecity Ad Summits am 8. Oktober 2009. Zu dem Gipfeltreffen zwischen der Werbe-Branche und der digitalen Spiele-Industrie erschienen 152 Gäste im Völkerkundemuseum Hamburg. Im Mittelpunkt der vom regionalen Branchennetzwerk gamecity:Hamburg und der Agentur GAN Game Ad Net GmbH ausgerichteten Veranstaltung stand die Frage: Welche Synergiepotenziale können die beiden Wirtschaftszweige erzielen? An Beispielen aus der Praxis zeigten Experten namhafter Unternehmen, wie effektiv Werbung im Umfeld der digitalen Entertainment-Branche ist.
"Schon der erste Ad Summit im letzten Jahr hat uns gezeigt, wie stark das Interesse an einer Zusammenarbeit zwischen Werbern und Gamern ist", sagt Stefan Klein, Projektleiter von gamecity:Hamburg, dem größten regionalen Netzwerk in der Games-Branche in Deutschland. "Und die hohe Teilnehmerzahl heute Abend bekräftigt diese Feststellung." Die Veränderung der wirtschaftlichen Situation im letzten Jahr hat viele Unternehmen zum Umdenken gezwungen. Mehr denn je steht die strategische Relevanz effektiver Kommunikation im Mittelpunkt. "Die Games-Branche wächst und gewinnt wirtschaftlich immer mehr an Bedeutung", erklärt Daniel Siegmund, Gründer und Gesellschafter der GAN Game Ad Net GmbH. "Für die Werbetreibenden rückt das Thema Gaming somit in den Fokus bei der Gestaltung ihrer Kommunikations- und Marketingstrategien."
Eröffnet wurde der Abend von den beiden Geschäftsführern der GAN Games Ad Net GmbH, Marlon Werkhausen und Daniel Siegmund. Die in Hamburg ansässige Agentur ist spezialisiert auf Werbung und Vermarktung im Bereich des digitalen Entertainments. "Wir sehen uns als Bindeglied zwischen der Werbe- und Games-Branche und freuen uns in Kooperation mit gamecity:Hamburg, ein Event wie den Gamecity Ad Summit realisieren zu können", sagt Marlon Werkhausen.
Im Hauptteil der Veranstaltung referierten drei Experten beider Branchen über erfolgreiche Beispiele aus der Praxis. "Virale Werbespiele sind ein effektives, mittlerweile oft genutztes Marketingtool", erklärte Andreas Stecher, Executive Vice President Sales der FISHLABS Entertainment GmbH. Er zeigte am Beispiel Barclaycard wie sich eine Marke erfolgreich in einem iPhone-Mobile-Game implementieren lässt. Jan Beckers, Geschäftsführer der SponsorPay GmbH, stellte das werbefinanzierte Bezahlsystem des Berliner Unternehmens vor: "Statt mit echtem Geld zu zahlen, erhält der Spieler von uns die Möglichkeit, sich virtuelle Güter von Werbepartner sponsern zu lassen." Dafür nimmt der User eines der vielfältigen Angebote der SponsorPay-Werbepartner wahr und erhält im Gegenzug die virtuelle Ware kostenlos. Abschließend zeigte Bosse Küllenberg, Director of Heye Digital Lab bei der Heye Digital Lab GmbH anhand von sechs Beispielen, wie die Werbe-Branche durch Gaming und spielerische Interaktion bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe hinterlässt.
Im Anschluss an die Vorträge wurden bei Snacks und Getränken zahlreiche Kontakte zwischen den Branchen geschlossen.
Gamecity Ad Summit am 09.09.2008
Am 09.09.2008 fand der erste Gamecity Ad Summit im Hamburger Völkerkundemuseum statt. 212 Gäste nahmen am Gipfeltreffen der Games- und Werbebranche teil, das von der Gamecity Hamburg gemeinsam mit der Agentur GAN Game Ad Net GmbH veranstaltet wurde.
Die Besucher bekamen einen vielschichtigen Blick auf die Trends in der Games-Branche und eine Vorstellung von entsprechend differenzierten Werbelösungen. Eröffnet wurde das Gipfeltreffen durch die OMG 4CE GmbH, eine Spezialagentur für Digital Media, Branded Content und Dialog-Marketing aus Hamburg. Thorsten Mandel, Head of Direct & Future Media, stellte den Markt aus der Perspektive der Werbeindustrie dar. Er hob hervor, dass aus Werbung im Umfeld von Games relevante Impulse für Kaufentscheidungen resultieren. Zudem betonte Mandel, dass Gamer absolut keine komische Typen seien, wie es noch die allgemeine weit verbreitete Meinung ist.
Diese Aussage bestätigte das Institut für Wirkungspsychologie aus Düsseldorf. In einer Erstveröffentlichung gaben Sabine Schmitz und Regina Werkhausen einen Einblick in die Seele der Gamer. In zahlreichen Interviews mit Gamern erfuhren sie, dass die Faszination an Computerspielen als Antwort auf die Anforderungen der herrschende Kultur zu verstehen ist, ganz nach dem Motto alles können, aber nichts müssen. Was das für die Werbung bedeutet? Die muss mitspielen! Mit Coca Cola als Sponsor für ein Fußball-Game waren die Interviewten einverstanden, Rasierklingen im Frontfeuer bei einem Shooter-Game lehnten sie hingegen ab - eine zu deutliche Verbindung von Realität und Virtualität.
Im Hauptteil des Gamecity Ad Summits standen drei Fälle aus der Praxis auf dem Programm. Die nexxter game advertising GmbH berichtete über Werbung in Games zu erfolgreichen TV-Formaten. Als Beispiel nannte Thomas Brasch, Managing Partner von nexxter, das Online-Spiel Germanys next Topmodel zur gleichnamigen TV-Staffel auf ProSieben. Hier hat nexxter die Kosmetikmarke Maybelline Jade und den Einzelhändler C&A als exklusive Werbepartner ins Game eingebunden. Brasch bemerkte, dass man der Marke mehr Spielraum zugestehen solle. Sebastian Runge von IGA Worldwide, der führende Dienstleister für In-Game-Advertising, zeigte anhand von PUMA-Produkten im Spiel Football Superstars interessante Anwendungsbeispiele auf, bevor Karl Bente von der Turtle Entertainment GmbH, Betreiber der weltweiten Electronic Sports League (ESL), eSport als effizientes Multichannel-Marketing-Instrument am Beispiel Intel und Volkswagen präsentierte. Zum Schluss stellte Torsten Zarges vom Mediendienst Kress den Computerspielemarkt aus seiner Perspektive vor. Es gibt beispielsweise 20 Millionen Gamer in Deutschland. 10 Millionen davon sind Online-Gamer. Kress und Gamesmarkt waren Medienpartner des Gipfeltreffens.
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